- Регистрация
- 27 Авг 2018
- Сообщения
- 38,711
- Реакции
- 581,895
- Тема Автор Вы автор данного материала? |
- #1
ОПИСАНИЕ:
Зачем становиться менеджером продукта?
Востребованная работа – более 4 тысяч вакансий на HeadHunter. Большой диапазон карьерного роста – от менеджера продукта до руководителя продуктового направления. Зарплаты начинаются – от 100 тысяч рублей и выше.
- От 65 000 ₽ до 500 000 ₽ зарплата продукт-менеджера
- 120 000 ₽ средняя зарплата
- Около 4 700 открытых вакансий
8 недель
Уровень 1
Промежуточный результат: воронки продаж и юнит-анализ одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 1
Что такое продукт. Целевая аудитория и продажи
- Понятие продукта на разных рынках
- Место продукта в продуктовой линейке компании
- Ценность продукта для компании, показатели эффективности продукта
- Использование нечестных конкурентных преимуществ компании в продвижении продукта
- Целевая аудитория, сегментация и таргетинг
- Воронки продаж и привлечения аудитории
- Стоимость привлечения
Юнит-экономика и продуктовые метрики
- Переменные и постоянные расходы
- Экономика одной продажи
- Системы аналитики
- Когортный анализ
- LTV, ARU, Retention, ROI и др.
Целевые интервью, сценарии взаимодействия и прототип одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 3
Конкуренты, рынок и преимущества
- Конкретные продукты или «привычный способ делать это»
- Критичные для потребителя параметры при выборе продукта
- Лучшесть по сравнению с конкурентом
- Источники лучшести: изменения на рынке, в поведении людей или технологиях или нечестные конкурентные преимущества, имеющиеся у компании
- Product/Market Fit
- Модель АКМ: Аудитория-Канал-Месседж
- Работа с каналами продаж
- Емкость каналов, инерционность, многоканальность
- Привлечение и удержание
- Апсейл, кросс-сейл, работа на общий интерес компании
- Helpdesk — поддержка клиентов, работа с отзывами и обратной связью
Сценарии взаимодействия с продуктом и прототипирование
- Выявление потребностей
- Проведение целевых интервью
- Количественные и качественные интервью
- Создание профилей целевой аудитории и CJM
- Подход Jobs to be done
- Процесс проектирования UX
Дизайн эксперимента, MVP и бизнес-модель одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 5
Проверка продуктовых гипотез и продуктовая аналитика
- Гипотеза
- Минимальный жизнеспособный продукт
- Дизайн эксперимента
- Критерии успешности проверки гипотез
- Анализ результатов и выдвижение новых гипотез
- A/B — тестирование
Планирование продаж, система отчетности в отделе продаж. CRM и автоматизация продаж
- Методологии работы в командах.
- Agile, Kanban, Scrum
- Взаимодействие с разработчиками, маркетингом/продажами
- Бизнес-модели
- Модели монетизации
Детальная презентация продукта по одному из кейсов работодателей. Создание собственного резюме и портфолио
Недели 7–8
Сборка выпускной работы и искусство презентаций
- Самостоятельная работа
- Определение собственных компетенций и собственного ценностного предложения.
- Определение основных каналов и стадий трудоустройства.
- Прохождение собеседования. Работа в группах
- Основы самопрезентации
- Консультации с менторами и компаниями-партнерами
- Разбор темы «Искусство презентаций» на примере своих презентаций
- Создание собственного резюме и портфолио
СКАЧАТЬ:
