- Регистрация
- 27 Авг 2018
- Сообщения
- 38,716
- Реакции
- 582,846
- Тема Автор Вы автор данного материала? |
- #1
ОПИСАНИЕ:
Почему важно получить сбалансированное обучение по работе таргетолога?
БУДЕТЕ ИМЕТЬ СТРУКТУРНЫЙ ПОДХОД В ПОСТРОЕНИИ КАМПАНИЙ
Будете не только понимать структуру, которая стоит за механизмами и принципами работы Facebook ads, но и организовывать свою рекламную деятельность по четкой и эффективной структуре
СМОЖЕТЕ ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК В НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМЫ
Работа с рекламой на продвинутом уровне может казаться высшей математикой, пока вы не разберете основные принципы, правила и механизмы. Когда все «разложено по полочкам» и структурировано, проект любой сложности — всего лишь дело техники
ПЕРЕЙДЁТЕ НА ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ РАБОТЫ С FACEBOOK
Рекламодатели, которые хотят повысить свой уровень самостоятельно, часто следуют непроверенным советам либо учатся на своих ошибках. Мы уже сделали довольно много тестов за вас, и подскажем, чего лучше избегать
НАУЧИТЕСЬ ЭФФЕКТИВНО ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ С КЛИЕНТАМИ
В работе таргетолога важны не только знания работы с системой, но и коммуникативные навыки. Зачастую умение таргетолога продать свои услуги, сформировать лояльность клиента или решить сложную ситуацию часто определяет успех проекта
Программа:
Вводное занятие. Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа
Особенности работы с международными проектами. Постановка индивидуальных целей на период обучения
Начало работы с проектом. Kick-off meeting. Маркетинговая воронка и Customer Journey Map:
- Подготовка к первой встрече с клиентом. Предварительный анализ. Питч
- Kick-off meeting. Ключевые этапы онбординга. Работа с брифом.
- Cоставление Customer Journey Map
- Разработка воронки на основе Customer Journey
- Изучен алгоритм подготовки к первой встрече с клиентом
- Получена методика онбординга проекта, а также шаблон брифа
- Составлена карта по технологии Customer Journey Mapping
- Создана воронка проекта на основе Customer Journey
- Разграничены маркетинговые и рекламные инструменты на разных этапах воронки
- Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки
- Применение рекламных инструментов на каждом этапе
- Пример детального Customer Journey с дополнительными параметрами
- Карта настройки кампаний
- Пример performance брифа
- Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий
- Структура пикселя: базовый код и ивенты
- Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте
- Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы
- Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий
- Усвоены все векторы использования Facebook пикселя
- Изучены техники работы с кастомными аудиториями
- Разработано ТЗ по имплементации пикселя на сайте или SDK в мобильном приложении
- Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK
- Материалы
Список стандартных скриптов для установки событий на сайт
Шаблон файла технического задания на установку трекинга через Pixel / SDK
Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования:
- Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки
- Определение целевой аудитории
- Сегментирование холодного трафика
- Наложение и дедублирование
- Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)
- Освоены тактики работы с оптимизацией доставки
- Сформирован подход работы с плейсментами
- Изучены варианты сплит тестирования и приемы использования этого инструмента
- Использована методика подбора рекламных целей в зависимости от целей бизнеса
- Разработана карта сегментов целевой аудитории
- Формирование и использование
- Определены тактики и способы эффективной работы
- Материалы
- Набор инструментов для формирования гипотез о ЦА
- Карта сегментов Целевой аудитории
- Пример сегментирования ЦА в рекламном кабинете
- Принципы работы аукциона: формула
- Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency
- Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования
- Оптимизация доставки: тактики выбора
- Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка
- Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook
- Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками
- Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования
- Материалы
- Механизмы работы разных типов оптимизации доставки
- Формула работы RTB аукциона в Facebook
- Планировщик Reach&Frequency кампаний
- Разделение Acquisition / Retargeting
- Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам
- Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO.
- Структура и особенности Retargeting кампаний
- Проработана структура рекламных активностей проекта
- Основные структурные ошибки рекламодателей
- Разобраны особенности и методики работы с CBO
- Изучены стратегии и тактики работы с бюджетированием рекламы на уровне групп объявлений
- Определены возможные структурные ошибки для дальнейшего их избежания
- Материалы
- Фреймворк работы с Acquisition кампаниями
- Механизмы работы CBO кампаний
- Принципы бюджетирования кампаний
- Роль коммуникационной стратегии в рекламе
- Принципы формирования креативов под ретаргетинг
- Кастомизация под плейсменты
- Сформированы креативы для Acquisition и ретаргетинг стратегий
- Обретена пошаговая методология работы с новейшими инструментами Facebook по созданию и оптимизации креативов
- Формирование креативов под Acquisition
- Динамическая оптимизация языков
- Динамические креативы
- Креативные возможности Facebook: Creative hub
- Создание креативов mobile-first
- Получены ТЗ и рекомендации Facebook по созданию mobile-first креативов
- Материалы
- Библиотека рекламы Facebook
- Документ для проработки коммуникационной стратегии
- Галерея Facebook Creative Hub
- Инструменты для создания видео
- Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager
- Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты
- Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов
- Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager
- Изучены техники создания отчетов и их использования в широких целях
- Освоены приемы получения инсайтов на базе разбивок
- Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия
- Работа с Facebook Attribution
- Определены тактики работы с настройками атрибуции
- Материалы
- Инструмент «Отчеты по рекламе»
- Инструмент Facebook атрибуция
- Ключевые методы анализа данных в Google Analytics для специалистов по рекламе в Facebook
- Настройка конверсии в Google Analytics
- Анализ данных по UTM меткам. Измерение прямых результатов Facebook рекламы
- Владение тонким функционалом настройки и понимания Business Manager
- Работа с отчетом «Мультиканальные последовательности» в Google Analytics. Определение объективной роли Facebook среди других источников трафика
- Выбор и подготовка данных для формирования отчета клиенту. Форматы отчета
- Структурирование отчета. Важнейшие особенности профессионального отчета
- Изучен алгоритм подбора и подготовки данных для рекламного отчета клиенту или руководству, а также определены принципы структурирования отчета
- Получен шаблон рекламного отчета
- Материалы
- Анализ мультиканальных последовательностей
- Анализ трафика в Google Analytics
- Формирование отчета клиенту
- Создание Business Manager
- Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности
- Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет
- Владение тонким функционалом настройки и понимания Business Manager
- Получены тактики взаимодействий между бизнес менеджерами
- Приглашение новых пользователей
- Больше одного админа
- Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры
- Управление доступами к сущностям Бизнес менеджера
- Работа с Проектами / Business Asset Groups
- Создание и настройка Line of Business
- Настройки нотификаций и избежание спама
- Изучены возможности облегчения рабочего процесса внутри Business Manager
- Материалы
- Отчет по отображению рекламы по Издателям
- Создание Бизнес менеджера
- Общий список Издателей, взаимодействующих с Facebook
- Работа с Группами Объектов компании
- Речевые и поведенческие приёмы, позволяющие внушить доверие и расположить слушателей
- Снятие «фильтров», которые мешают слушателям воспринимать информацию, которую вы доносите
- Эффективная подготовка к переговорам: работа с картографированием клиента и его профилем
- Изучены речевые и поведенческие приемы для использования в переговорах
- Получен пошаговый алгоритм подготовки к переговорам
- Практики, которые дают преимущество в любых переговорах и возможность использовать ситуацию в свою пользу
- Методики работы с клиентом в формате консультативных продаж и направления переговоров в русло, необходимое вам
- Материалы
- Принцип формирования ценностного предложения
- Алгоритм эффективного задавания вопросов
- Модель Акермана для переговоров о стоимости
- Механизм работы с возражениями «Признание и разворот»
